در این مقاله بهترین عادت‌هایی که در لینک سازی داخلی می بایست به آن ها توجه کنید جمع آوری شده است. اگر در حال احداث سایت جدیدی هستید و یا وبسایت فعلی خود را بروزرسانی می کنید و یا حتی در حال بازسازی محتوای خود هستید، توجه به ساختار لینک سازی داخلی برای موفقیت در سئو الزامی است.

لینک سازی داخلی چیست؟

لینک های داخلی(internal links) لینک هایی هستند که صفحات وبسایت شما را به یکدیگر متصل می‌کنند. موتور‌های جستجو به کمک لینک های داخلی به راحتی می‌توانند صفحات و محتواهای جدید و مرتبط را پیدا کنند. همچنین قابل ذکر است لینک‌هایی که در بخش های مختلف وبسایت نظیر نوار منو، فوتر، سایدبار و … هستند نیز جزو لینک های داخلی به شمار می روند و به درک بهتر ساختار وبسایت توسط ربات‌های موتورهای جستجو کمک شایانی می‌کنند. اگر برای خود استراتژی لینک سازی داخلی مناسبی نداشته باشید، فرصت با‌ارزشی را در تقویت فعالیت های انجام شده بر روی سئو سایت و همچنین ایجاد تجربه کاربری بهتر برای بازدیدکنندگان از دست خواهید داد. بنابراین اگر از بهترین عادت‌های ایجاد لینک های داخلی تبعیت کنید، می‌توانید در عصر مدرن محتوا محور موفق باشید.

چرا ایجاد لینک داخلی اهمیت فراوانی دارد؟

همانطور که اشاره شد لینک داخلی کمک می‌کند تا صفحات مرتبط با یکدیگر از لحاظ محتوایی شناخته شوند. به کمک لینک سازی داخلی می‌توانید میزان ارزشمندی صفحات مختلف خود را برای گوگل واضح کنید. به این صورت که صفحات با ارزش بالاتر تعداد بار بیشتری در محتواهای داخل وبسایت لینک شده اند.

همچنین مزیت دیگر لینک های داخلی شناساندن صفحات جدید به موتورهای جستجو می‌باشد. فرض کنید صفحه ای جدید در وبسایت خود ایجاد کرده اید که در هیچ کدام از صفحات دیگر شما حتی نقشه سایت(sitemap) به آن لینکی وجود ندارد. این صفحه توسط موتورهای جستجو قابل شناسایی نخواهد بود. به صفحاتی از این نظیر که هیچگونه لینک داخلی برای آن‌ها وجود نداشته باشد، صفحات یتیم(orphan pages) گویند.

ساختار لینک سازی داخلی

اطلاع از پنج ساختار موفق در لینک سازی داخلی الزامی است:

کاربران را در اولویت قرار دهید
ارزش و جریان لینک داخلی را مدیریت کنید
ساختار پیرامون محتوا
استفاده از محتوای منحصر بفرد و canonicals
ایندکس و الویت بندی

مفهوم و نحوه پیاده سازی هر کدام از موارد بالا در ادامه توضیح داده خواهد شد بنابراین تا انتهای این مقاله همراه ما باشید.

1. تجربه کاربر

با کاربران وبسایت خود به خوبی رفتار کنید؛ آن‌ها را با مواردی نظیر محتوای لاغر و وجود تبلیغات فراوان در بالای صفحه که برای سئو مضر هستند آزار ندهید. این عادات نامناسب باعث بازگشت کاربر به صفحه نتایج گوگل خواهد شد. با‌توجه به اینکه موتور‌های جست‌و‌جو به کاربران خود اهمیت می‌دهند، بر تجربه‌های کاربریِ مطلوب تاکید دارند و در صورت رعایت به شما پاداش می‌دهند. با‌وجود میلیارد‌ها داده که مشخص می‌کند کاربران چگونه با نتایج جستجو و وبسایت ها تعامل دارند، موتورهای جستجو قابلیت وفق دادن الگوریتم ها براساس فاکتورهای تجربه کاربری را پیدا می‌کنند و انتظار می‌رود موتور‌های جستجو در این زمینه پیشرفت روزافزون داشته باشند(مخصوصا با استفاده از یادگیری ماشین و بروزرسانی های خودکار الگوریتمیک).

2. جریانِ ارزش لینک

ارزش لینک داخلی همانند لینک بیلدینگ خارجی(ساخت بک لینک) از یک صفحه به صفحه دیگر منتقل می شود با این تفاوت که در لینک سازی داخلی، این ارزش در میان صفحات داخلی در حال انتقال است.

در مورد بک لینک ها بیشتر بدانید(مزایا، اصطلاحات و روش ساخت): بک لینک چیست؟

در گذشته با‌وجود پیج رنک گوگل(PageRank) ارزش هر‌کدام از صفحات داخل وبسایت قابل مشاهده بود و مدیریت ساختار لینک سازی داخلی را راحت تر می‌کرد. امروزه مجبور به استفاده از معیار‌های ایجاد شده توسط شرکت های دیگر در زمینه سئو هستیم(همانند pa و da شرکت MOZ) اما فراموش نکنید که پیج رنک با وجود اینکه برای کاربران قابل مشاهده نیست، هنوز نقش کلیدی و مهمی در رتبه بندی وبسایت ها دارد. با داشتن ناوبری ساده و نبود صدها لینک در هر صفحه می توانید بر جریانِ ارزشِ لینک ها تمرکز کنید تا به سمت صفحاتی که مهم تر هستند هدایت شوند؛ حال این صفحات می توانند با موضوعات سطح بالا و اصلی باشند و یا محتواهایی که به شدت بر روی یک موضوع خاص تمرکز دارند. استراتژی لینک سازی داخلی باید به‌گونه‌ای باشد که با محتوا و ساختار آن و همچنین صفحه ای که قرار است ارزش لینک به آن ارسال شود همخوانی داشته باشد. شایان ذکر است که ارزش پیج رنک یک صفحه به طور متناسب به تمامی لینک هایی که در آن وجود دارد منتقل می گردد.

3. محتوا و سلسله‌مراتب

از اینکه کاربران مجبور به اسکرول و کلیک کردن باشند نترسید؛ لزومی ندارد که تمامی محتوای فنی در سطح اول یا دوم وبسایت باشد. محتوای خود را حول موضوعات مختلف سازماندهی کنید و مطالب را بر اساس اینکه سطح بالا هستند یا اینکه با چند کلیک به آن دسترسی ایجاد شود اولویت بندی کنید. امروزه با توجه به بروزرسانی های گوگل دیگر احتیاجی به ایجاد صفحه برای هر کلمه کلیدی نیست و می‌توان شبیه به یک طرح کلی مقاله آن را تصور کرد. این موضوع منجر به رتبه گرفتن کلمات گسترده‌ سطح بالا و همچنین کلمات کلیدی طولانی(long-tail keywords) برای محتوای خاص و با جزئیات خواهد شد. سلسله مراتبی بودن محتوا برای کاربر و همچنین موتور جستجو اهمیت زیادی دارد. اگر محتوای تولید شده به خوبی سازماندهی شده باشد و ناوبری منطقی داشته باشد منجر به افزایش ارتباط موضوعی خواهد شد. اگر فکر می کنید تمامی محتواهای تولید شده مهم هستند و می‌بایست در صفحه اول وبسایت و یا در نوار ناوبری بالا قرار بگیرند، باید تجدیدنظر کنید. اینکار باعث کاهش ارزشی می‌شود که به هر کدام از لینک های روی صفحه منتقل می‌گردد. همچنین لینک‌های بیش از حد در صفحه اصلی در ایجاد ساختار محتوایی با عمق و ترتیب مناسب دخالت می‌کنند.

4. محتوای منحصر بفرد و استفاده از canonical

برای ایجاد برند قوی و ارائه تجربه کاربری باکیفیت به محتوای منحصر بفرد(یونیک) احتیاج دارید. موتور‌های جستجو محتواهای تکراری را در نتایج خود فیلتر می‌کنند. اگر محتوای شما با محتوای بقیه یکسان باشد، معتبر شناخته شدن شما در حوزه فعالیت کار سختی خواهد بود. با این حال دلایل مشروعی برای وجود محتوای تکراری وجود دارد. برای مثال:

اگر در حوزه ای فعالیت می کنید که تخصصی است، محتوای مشابه نسبتا زیادی با بقیه وبسایت های همان حوزه کاری دارید و باید محتوای یکسانی را با کلمات خود بیان کنید.
اگر صاحب فروشگاه اینترنتی هستید و در دسته بندی های مختلف محصول مشابهی با رقیب‌های خود داشته باشید و توضیحات محصولات با بسیاری از سایت های مشابه یکسان باشد زیرا وقت شخصی سازی هر کدام از آن‌ها را نداشته اید.

پیدا کردن محتوای تکراری و برطرف کردن آن اهمیت بسیار زیادی دارد. برای یافتن این نوع محتواها در وبسایت خود می‌توانید از ابزاری نظیر Copyscape استفاده کنید. همچنین می‌توانید از تگ‌های canonical برای صفحات با محتوای تکراری و شبیه به هم استفاده نمایید.

5. خزیدن و ایندکس

در صورتی که لینک های ناوبری توسط ربات‌های گوگل قابل خزیدن(crawl) نباشند، تمامی تلاش‌ها در راستای لینک سازی داخلی بیهوده خواهد بود. قابل ذکر است که تنها لینک های ناوبری اصلی را در هر صفحه قرار دهید. در صورتی که از لینک های ناوبری غیر ضروری در هر صفحه استفاده کنید، تمرکز ربات‌های گوگل در خزیدن لینک‌های مهم و اصلی هدر خواهد رفت. هدف از اینکار مشاهده تمامی محتواها توسط موتورهای جستجو و داشتن راهِ خطی و ساده برای رسیدن به عمق محتوا در بخش‌های موضوعی و همچنین تشخیص پیوستگی لینک ها بین صفحات بر اساس ارتباط موضوعی است. در صورتی که تمرکزی بر روی خزیدن(crawl) ربات‌ها نداشته باشید و نتوانید ربات‌های موتور جستجو را به صفحات مشخص و مهم وبسایت خود هدایت کنید، فرصت کسب رتبه‌های بالا در نتایج را از دست خواهید داد. بدون داشتن لینک سازی داخلی، موتور جستجو وبسایت را به صورت کم عمق(shallow) مشاهده می‌کند حتی با وجود این‌که محتواهای باکیفیت ایجاد کرده باشید.

سخن پایانی

لینک‌سازی داخلی یکی از بحث‌های مهم در سئو داخلی می‌باشد که کمک می‌کند ارتباط موضوعی محتواهای درون وبسایت با یکدیگر مشخص شوند و صفحات جدید توسط ربات‌های موتورهای جستجو پیدا گردند. با ایجاد ساختار لینک سازی داخلی قدرتمند و رعایت عادات لینک سازی داخلی که در این مقاله ذکر گردید، می‌توانید به بهبود رتبه کلمات کلیدی در نتایج جستجو کمک کنید.
منبع: searchenginejournal.com