آیا بک لینک‌ برای سئو مهم است؟

در این مقاله می خواهیم سوالاتی نظیر “آیا بک لینک برای سئو مهم است؟“، “آیا بک لینک بخرم؟” و … را پاسخ دهیم. اگر چنین سوالاتی ذهن شما را درگیر کرده و در خرید بک لینک مردد هستید، این مقاله را به صورت کامل مطالعه نمایید.

پاسخ کوتاه: بله، بک لینک در سئو سایت اهمیت بسیار زیادی دارد.

بک لینک ها اهمیت بالایی در سئو داشته اند و جزء مهمی در سئو سایت بوده اند و هنوز هم اینگونه است! به نظر می رسد در سال های آینده نیز بک لینک ها برای سئو مهم باشند. اما همانند بسیاری از مسائل دیگر در سئو، نحوه بهینه سازی که در گذشته انجام می شده است، بسیار متفاوت از سئویی است که در حال حاضر انجام می گردد. شرح مقاله را مطالعه نمایید تا اطلاعات بیشتری در این باره کسب کنید.

شرح مقاله:

در روز‌های ابتدایی سئو، رتبه بندی در وب به شدت به استفاده از کلمات کلیدی در محتوای صفحه وابسته بود.

استفاده از کلمات کلیدی آسان ترین راه رتبه دهی صفحات بدون استفاده از الگوریتم های پیچیده موتور جست و جو بود.

منطق ساده‌ای در پشت آن بود: هرچه عبارت کلیدی در یک صفحه وب بیشتر استفاده شده باشد، احتمال آن که موضوع صفحه همان باشد بیشتر بود.

متاسفانه، کسانی که در آن زمان سئو کار می کردند، با سوء استفاده از این سیستم و به منظور بالا بردن رتبه ی صفحه، از عبارات کلیدی به صورت غیر طبیعی و بیش از حد استفاده می کردند.

امروزه این روش با عنوان keyword stuffing شناخته می شود.

این سوء استفاده باعث می شد صفحات حتی با این که به موضوع جست و جو ارتباط چندانی نداشتند، به خاطر عبارات کلیدی رتبه بالایی بگیرند.

روش جدیدی برای این که یک صفحه با چه چیزهایی رتبه دهی شود و با چه چیزهایی نشود لازم بود و این روش باید ماورای تجزیه و تحلیل محتوا به تنهایی می بود.

گوگل و PageRank

گوگل در سال 1996 توسط شراکت بنیان گذارانش، لری پیج(Larry Page) و سرگی برین(Sergey Brin)، شروع به کار کرد.

در ابتدا الگوریتم رتبه دهی موتور جست و جو بر اساس الگوریتم PageRank بود که توسط پیج، یکی از بنیانگذاران گوگل، در زمانی که در دانشگاه استنفورد مشغول تحصیل در رشته بازیابی اطلاعات بود توسعه داده شد و به همین علت بر اساس نام او نام‌گذاری شد.

ایده اصلی این بود که از لینک‌های بین صفحات وب به عنوان یک عامل رتبه دهی استفاده شود.

آرشیو گوگل درباره پیج اینگونه می گوید:

PageRank works by counting the number and quality of links to a page to determine a rough estimate of how important the website is. The underlying assumption is that more important websites are likely to receive more links from other websites.

الگوریتم PageRank به وسیله شمارش تعداد و کیفیت لینک‌ها به یک صفحه کار می‌کند تا یک تخمین تقریبی از میزان مهم بودن یک صفحه وب بزند. فرضیه اصلی این است که هر چه وبسایت ها مهم تر باشند، احتمال این که از دیگر وبسایت ها لینک دریافت کنند بیشتر است.

اگر می خواهید درباره الگوریتم PageRank بخوانید، اطلاعات آن به صورت عمومی و رایگان در PageRank موجود است.

باید دقت کنید که این اطلاعات بسیار فنی هستند و ممکن است خواننده برای درک تمامیت آن نیاز به دانستن برنامه نویسی و ریاضیات به صورت پیشرفته داشته باشد.

بهتر است به جای خواندن تمامی جزئیات چگونگی تجزیه و تحلیل و ارزیابی لینک‌ها توسط گوگل، به این پی ببریم که چرا این الگوریتم در ابتدا به لینک‌ها نگاه می کند.

انواع لینک ها؛ داخلی، ورودی و خروجی

لینک یا ابر لینک(hyperlink)، یک شئ قابل کلیک در یک صفحه وب است که شما را از یک صفحه به صفحه دیگر هدایت می کند. لینک ممکن است به صورت دیداری در قالب متن، تصویر یا دکمه ظاهر شوند.

می توان لینک‌ها را بر اساس مقصد لینک دسته بندی کرد، نظر به این که کاربر را به صفحه دیگر در همان سایت یا وبسایت دیگر هدایت می کنند.

لینک های داخلی لینک هایی میان صفحات داخل وبسایت شما هستند.

موتور های جست و جو این را با نگاه کردن به نام دامنه می فهمند؛ اگر لینک های درون یک صفحه به صفحات دیگر با دامنه یکسان متصل باشند، به عنوان لینک های داخلی(Internal links) در نظر گرفته می شوند.

لینک های ورودی(Inbound links)، لینک هایی هستند که از وبسایت های دیگر یا نام دامنه متفاوت می آیند.

لینک های خروجی(Outbound links)، لینک هایی هستند که از وب سایت شما به خارج از آن یا نام دامنه متفاوت متصل هستند.

تمرکز لینک ورودی: لینک های طبیعی از صفحات با کیفیت بالا برای بهره بردن بهتر از سئو

از میان سه نوع لینک، لینک‌های ورودی بیشترین مزیت را برای سئو دارند، اما همچنین سخت ترین برای بدست آوردن نیز هستند.

صفحات با کیفیت بالا مانند دوستانی هستند که شما برای نصیحت گرفتن نزد آن ها می‌روید: آن ها قابل اعتماد و معتبر هستند و به نحوی روی موضوع تسلط دارند.

هنگامی که یک صفحه وب به یک صفحه دیگر لینک می دهد، حتماً سازنده محتوا این کار را با دلیل خوبی انجام داده است.

اغلب مواقع از صفحه ای که به آن لینک می دهند خوششان می آید، چرا که در آن اطلاعاتی وجود دارد که از اطلاعات موجود در صفحه اول پشتیبانی یا بر آن اطلاعات تاکید می کند.

از طرف دیگر ممکن است بعضی از نویسندگان با یک دلیل مخالف به یک صفحه لینک دهند؛ مثلا ممکن است به صفحه ای که می خواهند آن را نقد کنند یا با آن مخالف هستند لینک دهند.

هرچند هر دوی این لینک‌ها برای صفحه ای که به آن لینک داده می شود مفید هستند. چه محتوا دل پزیر باشد و چه نفرت انگیز، نظرات متفاوتی را ایجاد کرده که نشان دهنده کیفیت محتوا است.

اگر محتوای یک صفحه افراد را مجبور به سخن گفتن راجع به آن بکند، آنگاه این نشان دهنده معتبر ، قابل اعتماد بودن و قدرت آن محتوا است.

هرچه یک صفحه لینک های بیشتری بگیرد، رای های بیشتری می گیرد، که این می تواند رتبه بندی آن ها را بهبود ببخشد.

هر چند، تنها تعداد لینک های دریافتی یک صفحه مهم نیست.

گوگل همچنین کیفیت لینک‌ها را هم ارزیابی می کند.

هیچ‌ کس از دوست تقلبی خوشش نمی آید

بعضی اوقات می توانید به سادگی افراد ظاهرنما را تشخیص دهید، و گاهی اصلا کار آسانی نیست.

همین موضوع، هنگامی که گوگل به صفحات وب نگاه می کند نیز صادق است. لینک هایی که به نظر می رسد رای اعتماد هستند به سادگی می توانند توسط راه هایی جعل شوند، مثلا:

• فروم های آنلاین
• نظرات بلاگ ها
• Guestbook ها (برگه های الکرونیکی که یک بازدیدکننده توسط آن اذعان می کند از یک صفحه بازدید کرده است و در آن یک سری اطلاعات مانند نام، کد پستی و … را قرار می دهد.)
• Wiki ها (صفحاتی که توسط اجتماعی از کاربران توسعه می یابند و به همه کاربران اجازه ویرایش اطلاعات را می دهند.)
• پروفایل های شبکه های اجتماعی
• دایرکتوری مقالات
• سایت های پرسش و پاسخ(Q&A)
• بوک مارک‌ های اجتماعی (Social bookmarks)

این موارد لینک های مصنوعی نام دارند.

گاهی اوقات گوگل فورا لینک‌های مصنوعی را تشخیص می دهد، اما همیشه نمی تواند. ممکن است مقداری زمان ببرد تا گوگل متوجه شود یک لینک مصنوعی است.

این لینک های مصنوعی پیامد های منفی برای صفحات دارند.

رتبه این گونه صفحات که از لینک های مصنوعی استفاده می کنند، می تواند توسط فاکتورهای رتبه دهی متعددی که بر کیفیت لینک نظارت می کنند یا حتی بروزرسانی الگوریتم و یا اقدامات دستی توسط گوگل آسیب ببیند.

بدین ترتیب برای داشتن لینک های خوب و طبیعی، یک سایت به محتوای باکیفیتی که قابل اعتماد و دارای اعتبار باشد نیاز دارد.

این به یک صفحه اجازه می دهد تا لینک های باکیفیت و طبیعی بیشتر از بقیه وبسایت‌ها دریافت کند که به بهتر شدن رتبه آن کمک می کند.

حتی پس از بروز‌رسانی پنگوئن گوگل، هنوز هم لینک های ورودی مهم هستند

در سال های اخیر گوگل یک سری بروز‌رسانی های الگوریتمی مهمی را پیاده‌ سازی کرده که یکی از این بروز‌ررسانی‌ های مهم پنگوئن است.

بروز‌رسانی پنگوئن اکنون یک بخش مهم و اصلی از هسته الگوریتم است.

پنگوئن به گوگل این اجازه را می دهد که کیفیت لینک ها را به صورت موثرتر ارزیابی کند.

بعد از این بروزرسانی بعضی از حرفه‌ ای‌ های سئو بر این باور بودند که دیگر لینک ها مهم نیستند، اما مسئله این نبود.

لینک ها هنوز هم در رتبه دهی مهم هستند و همان ارزش قبل را دارند.

لینک ها تا زمانی که طبیعی باشند به عنوان بازتابی از کیفیت محتوای صفحه هستند.

بروزرسانی پنگوئن شناسایی لینک های مصنوعی را برای گوگل راحت‌ تر کرد.

لینک ها همیشه فاکتورهای مهمی برای رتبه دهی بوده‌ اند، با این حال روش های بدست آوردن لینک ها تکامل یافته‌ اند، مخصوصا پس از این که بروزرسانی پنگوئن وارد شد.

همه مانند سئو‌کارها فکر نمی کنند، بیش از حد روی متن لنگر(Anchor Text) کار نکنید

یکی از جنبه های مهم لینک های ورودی که موتورهای جست و جو به آن توجه می کنند، متن لنگر آن ها است.

متن لنگر یا Anchor Text متن قابل کلیک برای یک لینک یا متن جایگزین یک تصویر در لینک های تصویری است.

متن لنگر به موتور جست و‌ جو کمک می کند تا یک ایده کلی درباره این که موضوع صفحه مقصد چیست پیدا کند.

در گذشته از این متن لنگر سوء استفاده می شد و بمباران لینکی را میسر می ساخت. به این معنی که بدون توجه به کیفیت یا مرتبط بودن، به سادگی از خود عبارتی که می خواستید با آن رتبه بهتری بگیرید برای تمامی متن لنگر های لینک های ورودی از هزاران صفحه وب استفاده می کنید.

بسیاری از بروز‌رسانی های قبلی گوگل، همچنین پنگوئن، این مشکل را هدف قرار می دادند. که پس از آن تمرکز بیش از اندازه روی کلمه کلیدی می تواند باعث غیر طبیعی جلوه دادن لینک و باعث تاثیرات منفی در رتبه شود.

بعد از آپدیت پنگوئن تا به حال، تمرکز زیادی روی داشتن متن لنگرهای طبیعی در لینک‌های ورودی بوده است.

مواردی که ممکن است تلاش‌های شما برای لینک بیلدینگ(Link Building) را به خطر بیندازد:

• به صورت طبیعی، معمولا هنگامی که افراد یک لینک را در یک صفحه اضافه می کنند که به وب‌سایت شما می رود، متن لنگر آن برند یا نام شرکت شما خواهد بود. بنابراین اگر تعداد متن لنگر با تمرکز روی کلمه کلیدی بیشتر از متن لنگر برند شما باشد، ممکن است مشکلاتی پیش بیاورد. بهتر است که متن لنگر بیشتر “برند وبسایت” باشد.
• همه افراد مانند هم فکر نمی کنند و احتمال خیلی کمی دارد که همه دقیقا از یک متن لنگر استفاده کنند. اگر سعی کنید هنگام بدست اوردن لینک از صفحات دیگر، برای یک متن لنگر یکسان بهینه سازی کنید، آنگاه این متن لنگر، متن لنگری خواهد بود که اکثریت از آن استفاده می کنند. این متن لنگر برند شما نخواهد بود و خیلی غیر طبیعی است. مهم است که در متن لنگر تنوع باشد، برای مثال اینجا کلیک کنید، از اینجا بازدید کنید و … .

تمرکز لینک های داخلی؛ به خوبی PageRank را در سراسر سایت خود توزیع کنید

لینک های ورودی(Inbound links) به دلیل این که PageRank را از سایت های دیگر به سایت شما می آورند، بیشترین سود را دارند.

هرچه لینک های ورودی بیشتری داشته باشید، PageRank بیشتری دریافت می کنید.

هر چه زنجیره لینک هایی که از یک صفحه به صفحه دیگر می پرند بلندتر باشد، جریان PageRank نیز ضعیف و ضعیف تر می شود.

تقریبا در هر وب سایتی، صفحه ای که بیشترین لینک های ورودی را دارد، صفحه خانه(Home page) است. بنابراین اگر یک صفحه در سایت شما از صفحه خانه دور باشد، تاثیر PageRank قبل از رسیدن به آن به صورت موثری کم می شود.

این اتفاق باعث می شود صفحاتی که خیلی از صفحه خانه دور هستند، به صورت ضعیف رتبه دهی شوند. از آن جا که همه صفحات لینک ورودی نخواهند داشت، لینک های داخلی شما باید در جهت برآورده کردن دو هدف باشند:

• به کاربران کمک کنند تا به صفحات مختلف سایت شما هدایت شوند.
• به موتور جست و جو کمک کنند تا با پرش کمتر بین صفحات بتوانند همه سایت شما را پیمایش کنند.

مکان هایی که معمولا در آن ها لینک های داخلی پیدا می کنید:

• حرکت بین صفحات سایت: لینک هایی که معمولا در نوار منوی بالا (top menu bar)، منو کناری (sidebar menu) و در پایین صفحه (Footer) در همه صفحات وجود دارند. این لینک ها معمولا به معماری سایت شما بستگی دارند، این که موضوعات و زیر موضوعات چگونه از کلی به جزئی دسته بندی و زیر دسته بندی شده اند.
• صفحات مرتبط: بخشی از صفحه که به صفحات دیگری که به موضوع همان صفحه مرتبط هستند اشاره می کند. این برای کاربران مفید است زیرا کمک می کند صفحاتی را که احتمالا کاربر به دنبال آن بوده است پیشنهاد شود.
• Sitemap های کاربران: یک Sitemap، یک تک صفحه است که به تمامی صفحات دیگر سایت لینک دارد.
• لینک های درون محتوا: لینک ها می توانند به کلمات یک پاراگراف، درون محتوای یک صفحه اضافه شوند. این روش توسط وب سایت های زیادی استفاده می شود اما به عبارت دیگر گاهی اوقات بیش از حد بهینه می شود که می تواند تاثیرات منفی بر سئو داشته باشد. هنگام ساختن این لینک ها باید کاربر را نیز در نظر داشته باشید و همچنین باید به صورت طبیعی لینک سازی کنید. طبق مطالعات کاربردی، در استفاده و حرکت در سایت ۳ دسته از افراد وجود دارند: آن هایی که از نوار منو(navigation) معمولی سایت استفاده می کنند، آن هایی که فورا از ابزار جست و جوی سایت استفاده می کنند و آن هایی که مستقیما سراغ سایت مپ(sitemap) می روند. برای سایت های خیلی بزرگ، سایت مپ می تواند خسته کنننده باشد و در چنین مواردی ممکن است سایت مپ فقط دسته بندی های اصلی را شامل شود و نه همه ی صفحات سایت را.

حتی با این که تاکید ما روی ساختن لینک های داخلی برای توزیع PageRank است، مطمئن شوید که کاربران در بالاترین اولویت قرار می گیرند. همیشه سایت و لینک های داخلی را به گونه ای طراحی کنید که برای کاربر باشند و پس از آن در وهله بعد برای موتور جست و جو.

تمرکز لینک های خروجی؛ فقط طبیعی به نطر برسند

در طی سال ها، حرفه ای های سئو طرز استفاده از لینک های خروجی(Outbound links) را تکامل داده اند.

بعضی بر این باور بوده اند که لینک های خروجی، PageRank را از سایت دور می کند و باعث می شود عامل بالقوه آن برای رتبه دهی کاهش یابد.

شاید برای سال های کمی این فکر درست بوده باشد.

عبارت های انباشتن پیج رنک(PageRank hoarding) و کانال کردن پیج رنک(PageRank channeling) نیز از همین جا آمده اند.

هر لینک خروجی معادل یک نشت محسوب می شد. اما اگر یک لینک خروجی برای کاربر ضروری می بود، می توانستید ویژگی nofollow را به آن لینک اضافه کنید.

nofollow مانند آن بود که به موتور جست و جو بگویید، « این لینک را دنبال نکن و PageRank مرا به آن صفحه نده».

هرچند تعداد زیادی از افرادی که سئو کار می کردند، از این روش سوء استفاده می کردند؛ تا این که گوگل در سال ۲۰۰۹ با یک به روز رسانی برای تبخیر پیج رنک(PageRank evaporation) این مشکل را حل کرد.

به طور خلاصه، انباشتن پیج رنک(PageRank hoarding) دیگر مانند گذشته کار نمی کرد. چندین نظریه و بهترین تمرین ها برای بیرون آمدن از این قضیه وجود دارد، برای مثال:

• لینک های خروجی زیادی نداشته باشید: در این فرضیه، همه دلایل نشت PageRank تا به امروز پابرجاست. هرچند، هرچند وقت یک بار ممکن است سایت هایی پیدا کنید که لینک های خروجی بسیار زیادی دارند اما با این حال رتبه خیلی خوبی دارند. بنابراین در اینجا قانون این است که فقط کاری را بکنید که منطقی به نظر می رسد.
• همیشه همه ی لینک ها را nofollow نکنید: اضافه کردن ویژگی rel = nofollow به تگ <a> به موتور جست و جو می گوید برای هدف رتبه دهی، به آن لینک اعتبار ندهد. منطقی به نظر می رسد که همیشه nofollow را اضافه کنیم تا از نشت PageRank اجتناب کنیم. هرچند بیش از حد انجام دادن یا بهینه سازی بیش از حد آن باعث می شود تا طبیعی به نظر نرسد و نیت واقعا انباشتن PageRank برداشت شود.
• سایت های با کیفیت بالا تمایل دارند به سایت های با کیفیت بالا لینک بدهند: دادن لینک به اندازه گرفتن آن مهم است. سایت های با کیفیت بالا، سطحی از کیفیت را حفظ می کنند که این باعث می شود شناخته شده باشند، بنابراین اگر قرار باشد این سایت ها لینک هایی به دیگر سایت ها داشته باشند، سایت های با کیفیت بالا را برای این کار انتخاب می کنند. از آنجا که این یک رفتار معمول در سایت های با کیفیت بالا است، ممکن است بقیه نیز این حرکت را تکرار کنند تا نشان دهند آن ها هم سایت های با کیفیت بالا هستند.

در همه موارد بالا، قوانین ممکن است متناقض به نظر بیایند.

هیچ لینک خروجی باعث نگه داشتن PageRank نمی شود، اما هیچ لینکی هم مشکوک به نظر نمی رسد.

اضافه کردن nofollow باید به نگه داشتن PageRank کمک کند، هرچند اگر همه لینک ها nofollow باشند، بیشتر غیرطبیعی به نظر می رسند.

دانش مرسوم به ما یاد داده که لینک های خروجی باعث نشت PageRank می شود و تا به امروز درست بوده است، اما هنوز هم پیشنهاد می شود به سایت های با کیفیت بالا لینک کنید.

در اینجا به نظر نمی رسد بدست آوردن قانون خیلی سخت باشد و به نظر می رسد انعطاف پذیر باشد، اما قانون اصلی که درست است و به همه ی قوانین بالا اعمال می شود، طبیعی بودن لینک است.

اگر کار طبیعی این است که به سایت های دیگر لینک بدهید، نگران نباشید و این کار را انجام دهید.

آیا بک لینک بخرم؟ اهمیت بک لینک در سئو سایت

سوالاتی نظیر “آیا خرید بک لینک مضر است؟“، “آیا بک لینک هنوز هم در سئو سایت تاثیرگذار است؟“، “آیا خرید بک لینک انبوه مضر است؟” ذهن بسیاری از کاربران را درگیر کرده است. در ادامه می خواهیم به صراحت به اینگونه سوالات پاسخ دهیم.

در حال حاضر بک لینک ها یکی از 3 فاکتور اصلی در رتبه بندی نتایج هستند(برای مشاهده سه فاکتور اصلی در سئو سایت کلیک کنید). تنها نحوه لینک سازی با گذشته تغییر کرده است. جهت لینک سازی باید مواردی را رعایت نمود که راجع آن ها در آینده خواهیم نوشت. لینک سازی انبوه نیز با رعایت شرایط خاصی هنوز هم تاثیرگذار است. البته نه به شیوه قدیمی و منسوخ شده! بک لینک هایی که به شیوه نادرست ساخته شوند باعث ایجاد تاثیرات منفی بر روی وبسایت خواهند شد بنابراین اگر می خواهید بک لینک خریداری کنید، به وب سایت های معتبر مراجعه نمایید. می توانید از پکیج های بک لینک سئو ارزان نیز استفاده نمایید.

انواع پکیج های لینک سازی در لینک روبرو موجود هستند: خرید بک لینک